Planifié est un bien petit mot puisque la firme de Cupertino avait même été jusqu’à faire des études de rentabilité, et avait contacté quelques annonceurs. Le but était à l’époque de proposer deux versions de Mac OS: une avec pub mais gratuite, et la classique, sans publicité à 99$. A l’époque, le modèle semblait viable.

En revanche, il tranche plutôt pas mal avec l’aspect de la pomme aujourd’hui, puisqu’il s’agissait de proposer au visionnage 60 secondes de pub lors du lancement du système, et d’intégrer des annonces contextuelles en fonction de ce que le mac faisait (vous imprimiez et le niveau des cartouches était bas? Il y avait une pub pour ça.).

En 2008 et afin de protéger ses recherches, Apple a déposé un brevet sur cette idée, mais c’est grâce à Kenn Segall et son livre « Insanely Simple: The Obsession that Drives Apple’s success », que l’on connait le fin mot de l’histoire!

Via un site promotionnel, la compagnie dresse un bilan des avis de consommateurs sur son navigateur, mais propose également quelques graphiques humoristiques. Il est évident que tout ça n’est pas gratuit, ainsi, Microsoft encourage les visiteurs du site à migrer sur Internet Explorer, d’une façon assez singulière:

Votre navigateur actuel est probablement génial…
Continuez donc à l’utiliser. Mais il y a probablement quelques sites sur lesquels vous allez tous les jours, comme Facebook et Pandora. Et juste pour ces sites, essayez d’utiliser Internet Explorer. En attachant Pandora à votre barre des tâches, vous pouvez y accéder en un clic. Et quand vous l’aurez fait, vous trouverez beaucoup de choses intéressantes à faire avec Internet Explorer.

Original, notamment comment le site Internet est représenté, je vous laisse voir!

Aurons-nous droit à une réplique comme celle de Opel à Renault (qui avait détourné sa campagne de pub télé)?

« La prochaine grande nouveauté est déjà là » se targue ainsi Samsung en parlant du galaxy S2, que des Fanboys en train de faire la queue ont aperçu dans les mains de passants, se demandant ce que c’est.

Opel n’a cependant pas apprécié, et a diffusé un message dans la presse, toujours sous forme de publicité « Attenzion! – Des imitations de publicités Opel se sont glissées ces derniers jours dans vos écrans. Ne vous y méprenez pas, Opel décline toute responsabilité quand à la qualité allemande des véhicules qui y sont présentés. Ils pourront toutefois être repris pour l’achat d’une authentique Opel neuve. ». Il se murmure également qu’Opel lancera prochainement une réplique publicitaire à la télé… C’est à suivre.

Pour ce qui est de mon avis, on dira ce qu’on voudra, mais les allemandes sont quand même les meilleures. En revanche pour ce qui est de la publicité, depuis quelques années, Renault en fait des excellentes (celle du Grand Scénic avec les lapins crétins et le GPS…)!

Petit exemple, sur lequel on va débattre (j’avoue que des sujets à débat, y’en a autant que vous voulez dans ces 4 clips, mais celui-là me suffira):

Premièrement, pour suivre un ordre chronologique, le clip nous informe que « quand un artiste crée une œuvre [...] c’est du travail », « exactement comme un docteur, un boulanger, ou un ingénieur ». J’ai envie de dire oui… mais l’artiste lui, ne touche pas un salaire, sa rémunération est fonction du nombre de ventes, s’il sort une bouse (passez moi l’expression), je ne vois pas pourquoi il faudrait l’acheter!

Ensuite, le clip dit que « la création d’une œuvre implique tout un tas de personnes », c’est totalement vrai! Mais il ne faut pas oublier que ce « tout un tas de personnes » se sert grassement dans le prix de vente d’un CD… donc influence beaucoup ce que l’artiste gagne (sur un album vendu 9.99$, les petits artistes gagnent 0.30$ et les plus connus 1$).

Le clip nous dit enfin que « le téléchargement [...] empêche les artistes de décider librement de la diffusion qui est faite de leurs œuvres ». Un superbe amalgame est ici fait entre « artiste » et « maison de disque », puisque l’artiste n’a pas le pouvoir de choisir comment la maison de disque gère son œuvre, et donc la distribue. La phrase correcte à appliquer ici est plutôt « le téléchargement [...] empêche les maisons de disques de décider librement… ». Sauf que dire « maison de disque », sa attire moins la compassion que « artiste ».

Des clips en somme encore à coté de la plaque.

[Autres clips]

Voici la pub en question, avec un joli petit zoom sur le combiné que madame tient:

Il s’agit bien d’un iPhone 4 (Apple) glissé dans une coque noire! Vous croyez que Nokia ne connait pas ces produits? Que nenni, en fait, l’image vient d’un stockphoto: elle s’appelle en vrai Happy woman speaking on  cellular Phone provenant d’iStockPhoto. On peut donc en déduire deux choses: les gars de chez Nokia n’ont pas l’oeil, ni la volonté de créer une pub originale (parce que d’accord, c’est répandu de pomper sur un StockPhoto, mais sa vaut pas (littéralement) autant qu’une pub originale).

[GizEN via Mac4Ever]

Rien ne vous choque? « Si vous n’avez pas un iPhone, vous n’avez pas accès au plus grand magasin d’Applications. » (à peu de choses près). Alors? Apple ne semble pas tenir compte d’Android dans cette phrase, car même si l’AppStore est bel et bien le plus grand magasin en ligne pour les applications, Android (et donc les SmartPhone concurrents) n’est pas en reste avec 200 000 applications à son répertoire.

Pire encore, la publicité insinue que les apps (Twitter, The New-York Times, Evernote…) visibles sur l’écran de l’iPhone sont disponibles que sur iPhone, ce qui est évidemment faux…

Je ne sais pas vraiment comment Google (et les constructeurs proposant Android) vont le prendre…!

[D'autres exemples chez Zdnet]

Mais lors, pourquoi avoir voulut retirer la pub pour au final, vouloir en remettre? Tout simplement parce que le gouvernement a dû s’apercevoir que le modèle instauré pour compenser la baisse de revenus des chaines, donc la taxation des FAI et l’augmentation de la redevance télé, a que très très peu de succès (très peu de monde regarde les chaines publiques, c’est déjà une aberration de les faire payer et en plus ils veulent les augmenter!).

Toujours est-il que l’UMP a, à demie teinte, annoncé l’organisation d’un groupe de travail à ce sujet… Avec un peu de chances, l’augmentation de tarifs prévue par FREE pour les offres Internet (et à cause des taxes) n’aura pas lieue…

Je n’ai qu’un mot à rajouter: félicitations (ce seul mot est à lire avec une pointe d’ironie)!